marketing digital

Marketing 2020

Qu’est-ce que le Marketing digital et pourquoi est il si important en 2020 ?

 

La publicité, un mot qui fait partie de notre quotidien depuis une décennie. Ce terme a évolué quand le monde à franchie l’étape des lettre a la poste et a commencé à envoyer des email. 

Aujourd’hui toute personnes ayant une connection a internet regardera 2 à 20 publicités par jour. Le grand changement qui ya eu ces 4 dernières années c’est que maintenant nous voyons des annonces qui sont très pertinentes pour nous. 

 

Ceci est l’effets du marketing digital.

Qu’est-ce que le Marketing digital ?

 

Le marketing digital ou le marketing numérique est un nom qui décrit une multitude d’action faite par les entreprises pour renforcer leur visibilité sur la toile.Une fois ce plan d’action mise en œuvre l’entreprise sera plus visible et cela sur plusieurs canaux de diffusion.

Voici les étapes pour commencer votre Marketing:

  1. création de site web
  2. activité sur les réseaux sociaux
  3. publicité sur le web
  4. email marketing

Qui a besoin de faire du marketing?

Chaque entreprise ou personne qui a envie de vendre un produit ou de proposer un service sur le web se verra dans l’obligation de faire du marketing pour attirer du trafic. Ceci se divisera en plusieurs action:

  1. SEO référencement naturel
  2. publication sur les réseaux sociaux
  3. création d’une communauté sur le net
  4. publicité sur les journaux ou les média numérique
  5. annonces sur les plateformes comme Google ADS

Comment faire du marketing? 

il existe plusieurs méthodes pour faire du marketing digital et toutes sont bonnes mais selon le contexte nous choisiront une d’entre elle. La méthode la plus courante en 2020 est le marketing relationnel nous pouvons le voir sur les réseaux sociaux des personnes qui partage leur expériences avec une société ou un artisan qui leur a fait des travaux. On trouvera aussi les publicite sur instagram avec les influenceurs qui eux aussi fons partie du marketing relationnel

La différence entre le Inbound et Outbound marketing

Quand un client vous a fait confiance et à acheter un produit dans votre boutique en ligne, vous  avez tout intérêt à le fidéliser en lui donnant un bon de réduction sur le prochaine achat. Ceci étant nous pouvons créer ce même contexte avec de nouveau client. Ceci est la différence entre inbound marketing et outbound. Dans chaque domaine la stratégie va être différente car dans certain produit nous serons intéressés par de nouveau client.

Liste des canaux marketing digital

  1. Email
  2. Sms
  3. Téléphone
  4. réseaux sociaux
  5. Contenue
  6. publicité ADS
  7. Relationnel
  8. Influenceur
  9. Site web
  10. publicité papier ou panneaux

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seo

SEO (Search Engine Optimisation)

SEO

Le concept de référencement naturel des sites Internet constitue un point d’Intérêt certain. La recherche la plus courant sur le Net, ces 20 dernières années, est certainement :

“Comment référencer son site Internet sur Google”.

Un simple garage dans un Ranch Californien verra débuter l’histoire officielle de l’entreprise Google en 1998. C’est là-bas que deux ingénieurs en informatique Larry Page et Sergey Brin, se rencontrent et travaillent sur l’algorithme d’analyse PageRank et sur le moteur de recherche nommé BackRub qui deviendra Google.

Ils marqueront le début de leur grand projet de recherche par un simple tableau blanc qu’ils fixeront à l’entrée du garage : « Le siège mondial de Google ».

En créant le fameux moteur de recherche Google, ils ont permis à tous de retrouver un site internet sur le navigateur web sans même connaître son adresse, ou son nom de domaine.

google-garage

L'évolution

Dans un premier temps, le robot de Google partait d’un principe simple.

Analyser et repérer tous les mots ainsi que les textes et les méta-descriptions utilisés dans un site pour compiler un immense index avec tous les mots identifiés et leur emplacement sur les pages.

Les informations incluses dans les balises de contenu et les attributs clés, sont traités même sans compréhension exact et un index est ainsi compilé par Google.

Sur ce simple principe, une personne qui écrirait  “gagner de l’argent sur internet” une centaine de fois sur la même page sera sûr de gagner la première position dans le moteur de recherche.

Au départ, il était facile pour un Webmaster de contourner le système Google en jouant sur le code pour améliorer le positionnement du site dans les résultats de recherche car le robot ne savait pas lire le JavaScript.

il a fallu au moins 5 ans pour que Google réussisse à améliorer son robot et c’est ainsi qu’un nouveau métier naîtra : Référenceur de sites web.

robot google

Conception du site et référencement naturel

Comment concevoir votre site afin d’obtenir ou d’améliorer le référencement de votre site ?

Comment adapter vos pages web, pour faire “plaire” aux moteurs de recherche, et surtout gagner en visibilité sur le net ?

 

Pour cela, il faudra voir comment définir ses mots-clés, améliorer le contenu de son site web et se faire connaître sur internet. Tout cela pour créer un site bien positionné.

 

L’ensemble des techniques qui permettent d’améliorer le classement de ses pages web dans les résultats des moteurs de recherche, s’appelle le référencement.

Ce n’est pas compliqué, mais il est nécessaire de procéder avec méthode.

Pour créer un site web, on devra s’appuyer sur un schéma assez simple mais efficace.

 

Votre première étape sera de vous équiper d’une feuille et d’un crayon. Il vous faudra avant tout réfléchir et répondre à ces quelques questions :

  • A qui s’adresse ce site ? Quel est mon public cible ?
  • Je propose quoi ? Quel est mon objectif ?
  • Comment structurer mon site ? Nombres d’onglets ou de catégories ?
  • Quel contenu vais-je proposer ? Site statique, d’actualité, E-commerce ou Blog ?
  • Mon site est-il à but professionnel ou personnel ?
  • Quel design, quelles couleurs pour mon site ? logo ?
  • Quel nom de domaine me représenterai le mieux ?
  • Quel système de gestion de contenu (cms) ou code utiliser (wordpress, joomla ou code HTML CSS JS) ?

Vous imaginez bien qu’il vous faudra répondre encore à bien d’autres questions telles que de savoir quel budget marketing investir par exemple, mais commencez par celles citées ci-dessus car elles sont capitales pour commencer correctement la création de votre site internet.

 

Si ce n’est pas votre métier, vous devrez rechercher tout d’abord un bon designer pour la création de votre logo, la réalisation de la maquette et le code couleur adapté au thème de votre site.

Après cela, un webmaster est primordial pour la réalisation de votre site basé sur la maquette du designer et devant prendre en compte la compatibilité mobile et tablette.

La dernière personne dont vous aurez besoin sera un référenceur. Son rôle est de prendre en charge les tâches SEO (Techniques d’optimisation de la visibilité et de la réputation de votre entreprise sur les moteurs de recherche).

C’est pourquoi de nombreuses personnes préféreront faire appel à une société de création de site web qui les accompagneront dans la réalisation de A à Z de leur projet.

Le référenceur web a pour mission de « positionner » un site à partir d’une liste de mots-clefs ou la création de pages spéciales, afin d’optimiser la visibilité et la notoriété du site et d’accroître son audience.

Pour optimiser son référencement web, le référenceur devra analyser et retravailler les éléments “In Site ou On-Page” et “Out Site ou Off-Page” de votre site internet.

creation site internet

Les critères On-Page correspondent à tout ce qui touche à la conception du site web comme le choix des mots clés, le trafic et conversions, l’architecture du site et structure des liens internes, la structure des urls, les balises META Title et META Description, le contenu éditorial et contenu dupliqué, le sitemap……

Tandis que les critères Off-Page sont, entre autres, le netlinking et popularité du site, les textes d’ancre des liens, le benchmark concurrentiel et bien évidemment les opportunités sur les recherches verticales (Google Map, Google Shopping, Réseaux sociaux, mobile, image, vidéo, etc…).

Malgré que beaucoup de référenceurs donnent une importance capitale à la seconde partie,  la première n’est pas négligeable. En effet, si je rempli mon site de backlink (liens entrant) sur la base d’un site mal construit, le résultat obtenu ne sera pas probant.

Cela ressemble à un magasin de fruits & légumes qui proposent des produits d’excellente qualité mais dont le local ressemblerait à une cave insalubre et mal arrangée. Même le budget publicitaire le plus important ne pourra convaincre le consommateur d’acheter dans ce magasin qui n’a rien d’attirant et qui est mal agencé.

Il est donc facile de comprendre pourquoi la 1ère chose à régler est bien le référencement In Site.

Alors comment procéder ?

Comme pour la rédaction d’un texte, la réalisation de la partie In Site exige de respecter certaines règles :

  1. Le balisage H1-H6, balises de titre (Heading en anglais)
  2. La hiérarchie
  3. Les images
  4. Les couleurs du texte
  5. Les espace entre les ligne
  6. Le choix de la police

Le balisage H1-H6

Présentes au nombre de 6, les balises de titre sont sont prévues pour hiérarchiser le contenu. Les balises Hn sont en charge d’améliorer l’expérience utilisateur, la compréhension par les moteurs de nos contenus, et plus encore.

La plupart du temps, en code informatique, lorsque l’on écrit du texte dans une page Web, on le fait à l’intérieur de paragraphes.

Le langage Html propose de baliser pour délimiter les paragraphes, leur début et leur fin.

indique ainsi le début de mon texte

signifie la fin du paragraphe

et donc  “<>” c’est le texte du paragraphe sur site entre les balises que seul les robots peuvent lire.

Il nous suffit donc de mettre notre paragraphe entre ces deux balises et nous aurons enfin notre première vraie page web avec du texte !

Par ailleurs, la balise H1 spécifie un titre très important et la balise H6 un titre peu important. Les balises sont classées du titre le plus important au moins important.

  1. H1 : titre principale (un seul par page)
  2. H2 : titre secondaire
  3. H3 : sous-titre
  4. H4 : sous-sous-titre
  5. les balises H5-H6 sont moins utilisées

  6. sera utilisé pour un paragraphe normal

Plus le texte sera bien hiérarchisé, plus google et les autres moteurs de recherche noteront votre site comme préférentiel (et il en sera de même pour les visiteurs)

La hiérarchie (arborescence)

C’est une étape fondamentale dans la création de votre site.

L’arborescence permet d’avoir une vision globale du site web et des parcours de navigation avant de réaliser les maquettes des pages principales. Réaliser le plan de son site web est souvent un exercice très difficile. Faire un plan, c’est hiérarchiser, faire des choix. C’est un exercice difficile, mais plus qu’important. Sans une navigation bien pensée, un site web, aussi joli soit-il, a peu de chances d’atteindre ses objectifs.

Faire en sorte que votre site anticipe les attentes des visiteurs,soit simple et compréhensible, que l’interface ergonomique, intuitive, facile d’utilisation au possible, en se basant sur les ressentis des visiteurs est appelé UX Design.

Comme, il est impossible de vendre des chaussettes avec des légumes, de la même manière il ne sera pas possible de créer un menu parlant d’un sujet, accolé à un sous-menu qui parle d’un autre. Il est donc nécessaire que le balisage H1-H6 soit cohérent.

  1. H1 référencement naturel
  2. H2 comment référencer son site
  3. H3 Les plus grand défis d’un référenceur

La hiérarchie ou arborescence est le squelette de votre site internet, il faut vraiment prendre le temps pour amener les visiteurs d’en comprendre le contenu et leur donner envie de revenir voir vos contenus, et pour permettre aux moteurs de recherche d’appréhender facilement l’ensemble du contenu de votre site web.

Le pouvoir des images

Le texte et sa présentation est bien sûr primordial mais n’oubliez jamais qu’une image vaut 1000 mots et qu’elle représente le meilleur moyen d’avoir un impact et d’attirer l’attention de vos visiteurs.

Il existe plusieurs façons d’intégrer des images. Les points importants à noter et appliquer dans un 1er temps (nous ne développerons pas plus pour l’instant) sont :

  1. La taille (il faut arriver à un compromis entre taille/poids et qualité adaptable à tous les écrans)
  2. La qualité du visuel
  3. Le nom donné à l’image
  4. La description (la balise Alt)

La présentation du texte

Il existe une multitude de police d’écriture pour le web.

Tout le travail d’un designer sera de trouver les polices et couleurs les plus adaptées à votre thème, et design.

La mise en forme est également essentielle (gras, italique,…)  pour signaler une phrase importante dans votre texte et en particulier pour les mots clés ciblé plus tôt par le référenceur.

balise html

Html et le balisage interne

Les moteurs de recherche indexent des milliers de pages chaque jour. Ce sont des robots programmés qui s’appelle des crawler qui vont allez chercher les nouvelles pages web crées tous les jours.

Le  web se nomme la toile d’ou le nom de crawler pour ses robots. Comme son nom l’indique “la toile” afin de trouver une nouvelle page, celle si doit être connecté a une page déjà connut  pour que le robot puisse la trouver. C’est pour cette raison que l’on fait des liens « Link en anglais ». Mais une fois vu, cette page doit être lu par des robots et le robot a du mal à interpréter le langage humain, c’est pour cette raison qu’il faut bien définir ces balises.

Le langage HTML est conçue d’une manière très simple, il s’agit de balise comme ceux ci <></> nous allons parcourir ces balises afin de connaitre leur usage et leurs importance.

Balise entête: ces balises se trouvent a l’extérieur du body (corps du code html) et on un grand impact en référencement.

  1. Meta titre : La première balise surement la plus importante de tous indique le titre de notre page, on peut insérer 70 à 80 caractères et elle indique le sujet principal à traiter sur cette page. On y placera notre mot clé principal de préférence au début de la phrase et on doit penser a une phrase qui donnera envie aux clients de cliquer dessus.

Importance seo : élevée

Importance Marketing : élevée

2. Meta description: La seconde balise est la description, cette balise a son importance mais plus du cote marketing que du côté seo, dans les SERP (résultats de la recherche Google) on trouvera principalement la balise titre et la balise description. D’ou son importance car plus votre méta description est explicatif et précise et plus Google l’utilisera pour l’afficher (il se peut que Google décide d’afficher une partie de votre article plutôt que votre méta description ceci dépend de la requête recherché par l’utilisateur). Quoi qu’il en soit il faut être patient afin de trouver la formule de la balise description qui prendra en compte c’est 3 critères.

  1. Description du contenu traité dans cette page
  2. Insertion des mots clés
  3. Texte marketing qui incite a l’action

Importance seo : moyen

Importance Marketing : élevée

  1. Meta keyword: Cette 3eme balise n’a plus aucun impact sur le moteur de recherche Google mais il se peut que d’autre moteur l’utilise encore. Nous préférons ne plus l’intégrer dans nos sites web car elle permet a nos concurrents de connaitre les mots clés que nous cherchons à cibler (un peu de travail mes chers confrères)

Importance seo : basse

Importance Marketing : basse

Balises internes: Les balises internes se trouve a l’intérieur du BODY html et décrivent au robot la manière qu’il faut interpréter le texte <h1>-<h6> sont des titres et sous titre <p> pour paragraphe et  <ul><li> pour des listes. Nous allons parcourir ces balises afin de connaitre leurs usages et leurs importances.

  1. Balise H1: cette balise est la plus importante, elle signifie le titre principale de la page celle si devra être différente de la Meta titre décrit plus haut et décrire d’une manière exacte le thème écrit sur cette page. Elle contient notre mot clé principal (sans longue traine) et chaque page idéalement, devrait en contenir qu’une seule balise H1. La balise H1 doit être en haut du code html et écrite en grasse de préférence.

Importance seo : élevée

Importance Marketing : élevée

  1. balise H2: à l’inverse de la balise H1 nous pouvons écrire plusieurs balises H2 sur chaque page sans exagération bien sûr. Le principe doit être pour chaque paragraphe important, on a une balise H2 bien sur. Cette règle ne peut être suivie dans tous les cas mais la plupart du temps, ceci est la hiérarchie utilisée dans la construction d’un site web.

Importance seo : élevée

Importance Marketing : élevée

  1. Balise H3: il s’agit ici d’un sous-sous titre donc a sont importance pour hiérarchiser. Le texte doit contenir le mot clé avec une longue traine. D’après des études, la balise H3 a une grande importance sur les longues traines sur votre référencement naturel. De plus si votre site est mal balisé, il sera pénalisé et mal positionné sur Google, donc voila pourquoi il faut utiliser cette balise avec précaution.

Importance seo : élevée

Importance Marketing : basse

  1. Les balise H4-H6: Comme vous l’avez surement compris ces 3 dernières balises sont moins important mais peuvent être utilisé dans certains contextes si votre page est vraiment longue (1800 mots), il serait préférable de la diviser a l’aide de ces balises
  1. Les balises <p> et <ul><li> sont la seulement pour le texte, du texte pure mais malgré que ces balises non aucune importance seo, leur contenu est celui qui fera augmenter votre position sur le moteurs de recherche.
bug-google-search

Bug sur l’algorithme de Google search

De temps en temps les moteurs de recherche font des mise a jour sur leur algorithme. La dernière a générer des sueur froide a beaucoup de referenceur.

Hier Google a fait une mise a jour et elle a était remarquer de tous de partout dans le monde. La plus part des site web qui avait un bon référencement ce sont vue perde des dizaine de place sur Google search. Quelque heure plus tard Google confirmait qu’il s’agissait en faite d’un Bug informatique sans pour autan dévoiler la raison de celui-ci.

Mais ce n’est pas la première fois qu’un Bug génère des chutes dans le positionnement des site. A la sortie de chaque algorithme il faut s’attendre a des surprise (ne vous inquiété pas des fois elle peut être excellente.

Dans le cadre de notre travail avec nos clients sur les referencement naturel nous avons aussi subit une baisse dans les positionement. La chose a faire dans ce cas n’ai pas de directement agir sur le site, mais attendre et verifier dans la communaute SEO si cette reaction et global (comme cette fois) ou seulement chez vous. Ce n’est qu’apres une petite semaine qui faudra prendre les choses en main et verifier ce qui a cause la perte de SEO.

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wordpress

WordPress et le référencement

WordPress l’un des cms le plus utiliser pour la création des sites internet. Souvent nos clients nous pose la question pourquoi choisir WordPress, et la réponse et longue mais très simple.

WordPress a était créer a la base pour diffuser des article de presse, depuis environ 10 ans ce CMS (content management system) ou en français (système de gestion de contenu) n’a fait que évoluer. Grace a sont immense communauté, le nombre de développeur qui ce sont spécialisé dans la conception des plugins et theme WordPress et énorme, ce qui permet a cette plateforme de donnée le meilleur en matière de code.

De plus WordPress es écrit en PHP ce qui fait qu’il es le plus sécurisé et le plus rapide, et voila enfin la raison qui fait que pour le référencement naturel nous l’avons choisi:

  1. Le moteur de recherche Google ne cherche que du contenue pour améliorer c’est résultats pour donner au internaute des réponse sur leur requêtes. WordPress a était conçue pour diffuser du contenue.
  2. Le faite qu’il soit autan utiliser a fait que en étant bien configurer il est le CMS le plus rapide.
  3. Sa structure es réfléchit pour que les robots des moteurs de recherche puisse les lire plus facilement.
  4. Il peut être utiliser pour n’importe quel projet web que ce soit pour un site vitrine ou e-commerce.

 

Comme vous l’avez compris WordPress reste notre premier choix pour la création de site internet.

referencement naturel
wordpress

Ils existe deux plateformes de WordPress, nous allons vous expliquer les différences entre les 2.

WordPress.com

Cette plateforme vous permet d créer un site sans aucune connaissance, sans acheter de domaine et sans hébergement.

Cela dit vous ne pourrait pas customiser le site ou le theme et rajouter des fonctionnalité, un peut comme la plateforme de Wix.

Ce system permet de creer un blog gratuitement et rapidement. WordPress. com vous propose aussi une solution payante qui vous donnera accès a une grande gamme de theme et de plugin, mais le prix de l’hébergement peut être élever comparer a wordpress.org.

WordPress.org

Ici nous trouveront le fichier d’installation WordPress, pour l’installer sur notre hébergement.

Après avoir acheter un nom de domaine chez un registar comme OVH ou 1&1, nous commandons un hébergement ou un VPS et nous installerons le site son thème et les plugin nécessaire au bon fonctionnement de notre site.

Le CMS WordPress et gratuit et mise a jour gratuitement par sa communauté. Quand vous choisissez cette solution vous n’avez plus besoin de vous souciez des problème de sécurité car des qu’il y’en a un les développeur creer une mise a jour.

Et voila vous savez aujourd’hui pourquoi nous avons une préférence pour WordPress. Si vous voulez créer un site web de qualité contactez J&M Solutions pour votre projet ou laissez nous un petit message en cliquant sur ce bouton.

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